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行業前沿

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全民養生時代來臨,養生家電迎拐點?
發布于:2019-10-14

2016年,“健康中國”一詞首次被寫入了政府工作報告;2017年10月,十九大明確指出要“實施健康中國戰略”。全民養生時代已然開啟。“保溫杯里泡枸杞”,這個中老年人養生入門級標配,如今已經被越來越多的“80后”、“90后”青睞。熱衷于“朋克養生”的年輕消費者正在成為家電消費市場的中流砥柱,從而驅動了整個養生家電市場的急速擴張。

以近年來熱度持續攀升的養生壺為例,全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年上半年養生壺市場規模達到16.8億元、677萬臺,零售額、零售量較去年同期分別增長35.5%、20.0%。基于年輕人對發際線的討論,美發系列產品市場在實現了高速增長,帶有“護發養發”健康功能的電吹風更是成為了其中的佼佼者,全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年上半年具有負離子功能的電吹風在線上、線下市場零售額占比均已超過80%。此外,料理機、按摩儀等養生家電也備受年輕消費者青睞。

年輕消費群體對養生家電的熱衷,在推動整個市場迅速擴張的同時,也在不斷提升行業門檻。與老一輩的單純的“好用就行”不同,年輕消費者更加注重健康養生與時尚科技的結合,對于他們而言,養生是一種生活態度,會因為應用需求、場景等不同,而對產品提出更加個性化的需求。以養生壺為例,在家庭場景應用,消費者會更加看重產品功能的豐富性,在完成燒水功能之余,更承擔起煮茶、燉湯、煮粥、燉甜品、煮保健品等多項任務;滿足辦公室養生需求,因為空間有限,且處于公共環境中,不僅要求體積小巧,更要外觀精巧,兼顧養生需求與生活品味。按摩儀,作為今年七夕的黑馬禮物,同樣能夠印證年輕消費者對養生家電的定義,頸椎按摩儀、腰椎按摩儀、眼部按摩儀、足部按摩儀等等,不僅應用場景明確,更要求造型時尚、操作簡單、輕便易攜帶、功能多樣。

消費需求的多元化,驅動了養生家電產品的多維度、多層次發展。產品升級、品類擴張正在成為整個養生家電市場的主流趨勢。這在為養生家電提供了更為廣闊成長空間的同時,也對從業企業提出了更高的要求。多維度,主要針對產品結構,養生家電覆蓋的目標群體是全民,需要從不同維度滿足消費者多重年齡結構和角色的特定需求。這就要求從業企業,不僅要有敏銳的市場洞察力,及時發現消費需求,更能結合自身的研發實力,及時升級產品,解決消費痛點。多層次,則主要體現在價格劃分和品牌運營上,不同年齡階段、不同生活環境的消費者,不僅價格承受能力差別大,養生理念也是千差萬別,對產品的關注點自然也大相徑庭。在日常運營中,從業企業唯有將推廣、銷售模式與當地文化緊密融合,才能迅速打開消費市場。

行業門檻在迅速提升,而且,隨著市場擴容,越來越多的企業正在加緊布局,其中不乏綜合家電企業、科技巨頭,他們實力雄厚,勢必會加大整個行業的競爭壓力,因而,市場洗牌不可避免。不過,養生家電目前剛剛起步,無論消費理念還是市場架構,都還沒有定型,有很大的操作空間,“大而全”固然搶眼,“小而美”也能憑實力圈粉。機遇與挑戰并存的市場,正在為家電行業注入全新的活力。

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